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一个民族文化品牌 “非遗生活”的品牌源起

文化,需要守护;传统,需要传承; 中华文明拥有五千年的辉煌历史,是世界上唯一一个没有中断、至今仍然焕发出强大生命力的人类原创文明。

那么,文明的延续靠的是什么?

或许有人会说:文明的扩张靠的是强权;但君不见,多少强权政治、铁腕帝国,顷刻间灰飞烟灭;

或许也有人说:文明的传承靠的是强大的经济;但是,绝大多数情况下,金钱承载的只有利益,无关文明;

所以,一种文明,一个民族,其生存,其延续,只有一种力量是强大和永恒的,那就是民族的文化。

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而任何一种文化都是历史形成的,都是经过千百年的沉淀、积累;任何一种文化之所以还能被现代人认知,靠的是代代相传;文化的相传,必须要有载体。承载着文化走过千年的那些林林总总、千姿百态的文化载体,就是我们现在所说的文化遗产。

文化遗产,按类别划分,有有形的和无形的、物质的和非物质的之分。长城、故宫、十三陵,就是有形的物质遗产。但,更重要、更有文化内涵、更能传承一个民族文化的,恰恰是非物质的文化遗产。

《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定:非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式。目前,我国已认定国家级非物质文化遗产1500多项。而由于种种原因,非遗项目的生存和传承面临着极大的困难,很多项目陷入需求少、收入低、传承难的困难境地。因着传统,因着手造,因着稀缺,非遗产品的市场流通范围越来越狭小,非遗,正渐渐淡出人们的视线,与我们的日常生活渐行渐远!所以,我们民族的非物质文化遗产,急需拯救,急需传承!

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作为中华民族的一名子孙,作为一个从里到外被中华文明浸润的中国人,怀揣着对传统民族文化的敬畏之情,二十多年来,我几乎把所有的业余时间花在了寻找和探访这些深藏于全国各地的非物质文化遗产。但是,多年的所见,反而让我对中华民族非物质文化遗产的传承有了深深的忧虑。

曾几何时,还有人记得儿时的糖人面人泥人,针织刺绣、酿酒制醋、说书秧歌吗?还有人知道雕栏玉阶、龙舟花轿,婚丧嫁娶、节庆习俗吗?还有人记得游走在乡间的银匠铿锵的叮咚小锤声吗?还能看见雕梁画栋,鬼斧神工的工匠师傅再为我们造家园吗?还能再看到飞针走线,妙手生花的阿婆再为我们做嫁妆吗? 还能看到民间的篾匠老师傅粗裂的大手娴熟为我们编用品吗?还有人记得遥远的歌谣和乡音的戏曲吗?还有人看到绣娘手中线,游子身上衣吗?…… 

一个残酷,但又不得不让我们正式的现实是:在原本就对非物质文化遗产缺少关注与关怀的当今社会,随着工业的日渐发达,时尚科技的创新,一切高效快消品的冲击,非遗传承处境尴尬,太多的非遗传承项目即将后继无人,濒临灭绝!

非遗,源自生活,归于生活,作为中国几千年传统文化的精髓沉淀,是人类珍视的文明宝藏,是中国传统民族文化的的最完美载体,更是中国人精神家园的重要基础。不管社会如何进步,科技如何发展,它们都不应被忘却;失去它们,将是人类精神高度的缺失,我们的精神世界将会了无生趣!

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每念及此,总是无比心痛。也因此而经常会不断的思索:如此珍贵、如此博大精深、曾经代表了我们民族的辉煌文化成就的非物质文化遗产,为什么会难以为继?为什么会陷入「濒临消亡」的困境? 

我认为,造成这种局面的,既有来自非遗外部的因素,也有非遗自身的因素。

外部的因素,就是随着社会的快速发展和工业化、现代化进程,社会大众对传统文化缺乏关注,整体漠视。

内部的因素,就是所有的非遗项目,都存在着不同程度的与现代社会和现代人的生活脱节的情况。它们的产生时代,距今短则数百年,长则数千年。所以,它们在表现形式、审美观念和实用性上面,先天的与现代人的需求存在巨大的差距,具体表现为:审美不符合当代风尚,实用功能缺失,难以大批量生产,无法走进当代人的现实生活。

找到了问题,也就找到了解决问题的办法:

审美不符合当代风尚,那就要对它们进行二次开发和创新;

实用功能缺失,那就要给它们找到符合现代人消费观念的时尚载体;

难以大批量生产,就要找到在保存历史的真实和尽可能多的产出之间的平衡点;

这一切,归结起来就是一句话:

通过对非遗的产业化开发达到延续和传承非遗的最终目的!

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但是,仅仅产业化、仅仅扩大产出,就能够拯救非遗吗?就能够让非遗承载着璀璨的民族文化走向世界吗?

答案是:远远不够!

我们可以想象中华民族曾经最引以为自豪、也是今天被列为国家非遗项目的两种物产:茶叶和瓷器。

茶叶,源自中国,曾经承载着中华民族文明,征服了整个世界。但是,在当今的国际社会,提到茶叶,几乎没有人会想到什么来自中国的品牌,倒是来自于当初不产一片茶叶的大不列颠王国的“立顿”牌茶叶,横扫天下,占据了全世界茶叶市场的60%,毫无争议的成为了世界茶叶的第一品牌,也是继可口可乐和百事可乐之后的世界第三大非酒精饮料品牌。

瓷器,曾经让多少代中国人为之自豪,甚至成为中国的代称。但是,在最具消费力的欧洲市场,没有人知道来自中国的瓷器品牌;相反,倒是来自于只有几万人的德国小镇——梅森的瓷器,成为了欧洲第一大瓷器品牌。梅森瓷器的产品价格是中国同样的产品价格的几十甚至上百倍。

为什么会这样?

答案是:品牌,品牌,还是品牌!

品牌,是现代商业社会最诡异、最不可琢磨、最具无穷魅力的游戏规则之一。

一个产品要为人所知,需要品牌;一种文化,要走向世界,也需要品牌;一个国家、一个民族,要骄傲地自立于世界民族之林,更需要品牌!

由此,“非遗生活”这一品牌应运而生!

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首先,它应了“非遗”之日益被重视、越来越需要更好的传承和传播之运;

其次,更重要的是,它应了中华民族复兴和走向世界之运!

“非遗生活”——将被打造成为以“中国非物质文化遗产”为核心要素的民族文化品牌,通过对非遗进行有效的产业化开发,使其重新融入现代人的衣、食、住、行、娱中来,以时尚的姿态,引领一种民族的、典雅的、尊贵的、文化的生活。 

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“非遗生活”品牌不仅面对国内市场,更重要的是要走出国门、走向世界,通过品牌运作和产业输出,把博大精深的中华民族文化输出到世界的各个角落,让更多的人感受东方人文素养的极致美好。助力实现中华民族的文化复兴。

守护中华文明,传承民族文化,路漫漫其修远兮,愿我们共同努力!

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